Joana Guerra Tadeu, a minimalista, é mãe da bebé Aurora, formada em Comunicação, cofundadora da rede de curadoria sustentável A MONTRA / THE WINDOW, consultora, escritora e oradora para a ecologia. Foi jornalista, consultora de gestão e bancária. Dedica-se a divulgar um estilo de vida consciente, a celebrar e apoiar o consumo consciente e a produção ética, e a promover o que de mais bonito e significativo se faz em Portugal: artesãos, ativistas e outros empreendedores com projetos felizes, justos e sustentáveis.